La espera y el esfuerzo ha valido la pena. La llegada de James Rodríguez al Everton no solo causa expectativa por lo que pueda hacer dentro del campo de juego, sino que ya provoca unos resultados en cuestión de mercadeo y publicidad realmente impresionantes.
El club ha publicado el informe de impacto después de haber anunciado el fichaje y los resultados son una verdadera barbaridad. Toda la estrategia de comunicación le permitió a los Toffees llegar a 400 millones de personas en todo el planeta.
El principal logro fue llegar con fuerza a dos lugares donde el conjunto azul de Liverpool no tiene mucha influencia como Estados Unidos y Sudamérica. No es para menos. James tiene 95,8 millones de seguidores en sus redes sociales y se ubica por detrás solamente de Cristiano Ronaldo, Leo Messi y Neymar, hablando de futbolistas activos.
Es que la noticia se ha puesto en escaparates gigantescos como Times Square en Nueva York, la costa de Miami o la Torre Colpatria de Bogotá. El Everton no ha dejado escapar ni un minuto la posibilidad de sumar seguidores ante el fichaje del colombiano.
Richard Kenyon, Director de Marketing, Comunicaciones y Comunidad del club, indicó la importancia de este evento: “La popularidad de James en estos territorios representa una oportunidad brillante para nosotros y encaja perfectamente con nuestra estrategia internacional y la actividad de marketing y participación asociada que ya había comenzado en estas áreas”.
“Para marcar la llegada de James, y para construir una plataforma sólida para la actividad futura, necesitábamos asegurarnos de crear un gran impacto a nivel mundial y hemos utilizado una variedad de tácticas para hacerlo, incluida una amplia actividad de marketing digital y redes sociales y publicidad exterior”, explicó.
Kenyon exaltó la llegada de James en términos de planes de mercadeo: “Nos ha complacido mucho la reacción que ya hemos visto y nos entusiasma la perspectiva de lo que se avecina, incluido el establecimiento de nuestra primera oficina internacional en los EE. UU. El Everton es un gran club con grandes ambiciones a nivel mundial; tener a James a bordo sin duda nos ayudará a lograrlas más rápidamente”, concluyó.
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