Palabra de Mujer

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Ruth Tamayo Hernández

SECTUR y CREA pactan para uso exclusivo de la marca México

“No hay fórmulas secretas para el éxito. Es el resultado de tu preparación, trabajo duro y aprender de los errores”: Colin Powell.

Mis estimados, les tengo la primicia ofrecida por el titular de la Secretaría de Turismo (Sectur), Miguel Torruco Marqués. Ya ven que el funcionario anda en busca de patrocinadores que publiciten al país, pues de la dependencia que dirige no sale un peso para publicidad, y en ese contexto firmó un convenio de concertación de acciones con la empresa Creatividad y Espectáculos (CREA), filial de la empresa Corporación Interamericana de Entretenimiento (CIE), para que ésta se encargue de organizar las ediciones del Tianguis Turístico en el sexenio y se haga cargo de la participación de México en todas las Ferias.

El pacto entre SECTUR y CREA socorrerá la actividad propagandística del país y de esa forma el gobierno no gastará dinero en la promoción de la marca México, y también van a dejar de hacer el ridículo como el que fueron a hacer a la Feria de Berlín, pues las ferias internaciones en la que SECTUR decida participar serán organizadas y representadas con Creatividad y Espectáculo (CREA).

Ahora, mis estimados, esto no es nuevo, pues esta misma empresa CREA ya llevaba las ferias y los tianguis turísticos con el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), que próximamente será liquidado y cuyas tareas quedan a cargo de la Secretaría de Relaciones Exteriores y las embajadas de cada país, según dijo el propio Miguel Torruco.

Sin embargo, el funcionario convino con la misma empresa y dio la exclusividad de la Marca México a Creatividad y Espectáculos por todo el sexenio.

Según Torruco Marqués, el convenio con la empresa CREA, tanto para la organización del Tianguis Turístico como la presencia de México en las ferias internacionales, está basada en autofinanciamiento de la empresa y sin ningún cargo para el erario público; es decir, el acuerdo incluye el uso exclusivo de la marca México en eventos internacionales, como por ejemplo, la Fitur, en Madrid; la Vitrina Turística ANATO, en Bogotá; La Feria de Berlín; el World Travel Market, de Londres; IMEX, en Frankfurt; y la Feria Cinegética en Estados Unidos, entre otras.

Se tuvo necesidad de este convenio, porque apenas son cuatro personas de la SECTUR las que acuden a los eventos, dijo Torruco.

También explicó el funcionario que el objetivo del Tianguis Turístico y de la participación de México en las ferias internacionales, es con el afán de impulsar la promoción y comercialización de los destinos productos y servicios turísticos mexicanos, constituyendo una estrategia que ha logrado un destacado posicionamiento del país como baluarte turístico internacional

Cabe hacer mención mis estimados, que la firma CIE es la encargada de organizar espectáculos como el Gran Premio de México y los partidos de la NFL.

Sin embargo, México perdió el derecho preferencial en la Fórmula 1 para organizar el Gran Premio 2020, luego de que se cumpliera la fecha límite, evento que es organizado en el país por la filial CIE, pero no se concretó porque el gobierno federal destinó los recursos del erario a programas sociales e infraestructura.

El cuadro que nos pinta el secretario de Turismo con la empresa CREA es bonito; sin embargo, viene el pero: Si la filial CIE ya tenía un convenio con el CPTM, organismo al que pronto van a liquidar, ¿para qué darle la vuelta? Hubieran continuado como estaban.

Pero según la filial, CIE tiene mucha experiencia y responsabilidad, por eso la sociedad entre SECTUR-CREA. La pregunta del millón es ¿por qué rompieron el pacto? ¿Porque eran de otro partido los funcionarios?

 Si bien es cierto que pactar con empresas publicitarias que promueven la marca México es bueno, también es verdad que a veces sale más caro el caldo que las albóndigas. Recuerden, que los directivos de la empresa Xcaret propusieron a la SECTUR un organismo similar al CPTM para que se encargara exclusivamente de promover a México ante el mundo y sin ningún cargo al gobierno federal; el recurso iba a salir de la iniciativa privada; no obstante, ni caso le hicieron a los empresarios.

El dicho de Torruco Marqués es priorizar calidad y no cantidad. Pero del Tianguis Turístico 2019 en México, por ejemplo, que tendrá como sede Acapulco y que se desarrollará del 7 al 9 de abril no vemos publicidad.

Apenas esta semana el gobierno estatal y del municipio de Acapulco, comenzaron a hacer lo propio en relación a la seguridad, y a difundir algunos videos promocionales en redes sociales. Pero no vemos ningún tipo de publicidad del gobierno federal.

Lo bueno de todo es que la organización de tan importante evento estará a cargo del CIE, y eso garantiza cierta calidad.

En otro tema, mis estimados, empresarios de Zihuatanejo piden al gobernador que posponga el arranque de la construcción del muelle para después de vacaciones de Semana Santa, ya que dicen que si comienzan los trabajos ahora, al demoler el muelle viejo van a poner en riesgo al turismo que nos visita.

La presidenta de la Cámara Nacional de la Industria Restaurantera y Alimentos Condimentados (Canirac), Rebeca Farías Salazar, propuso también que la construcción del muelle pueda iniciar después de la temporada vacacional de Semana Santa, para evitar molestias a los turistas.

“Yo creo que pueden programarse los trabajos para después del periodo vacacional; además, ya esperamos mucho tiempo desde que dijeron que comenzaban los trabajos, ya paso tiempo y tenemos las vacaciones encima. Recibimos muchos turistas que utilizan el muelle principal para trasladarse a Las Gatas, y esto puede afectar sobre todo a los restauranteros y cooperativistas. Pueden aplazar la obra un mes y no afectamos a nadie. Es una propuesta de mi parte y espero que tome en cuenta esto el gobernador Héctor Astudillo Flores”, dijo.

Sin embargo, comerciantes, taxistas y pescadores indican que la obra del muelle ya debe estar trabajando, pues entre más tarde empiecen la obra, más tarde van a terminar y todos queremos que haya muelle para que vengan los cruceros en 2020; esa es la meta y tienen que ir ya a hacer convenio con las navieras para que programen a Zihuatanejo para el próximo año en la temporada. Expusieron prestadores turísticos.

Según el gobernador Héctor Astudillo, en su visita a Zihuatanejo, dijo que la obra comenzaba en unos días; entonces, como dice Farias Salazar, tendrán que adaptarse a trabajar sin un muelle. Pero todos de común acuerdo para que las cosas funcionen.

Es viernes mis estimados, tomen sus preocupaciones con los incendios forestales, ya que están a la orden del día. ¡Feliz fin de semana!

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