Víctor M. Alvarado
El presidente electo de la asociación de Hoteles de Ixtapa-Zihuatanejo, Jesús García, consideró oportuno comenzar con una reingeniería en la promoción de este destino de playa, de modo que Zihuatanejo alcance porcentajes de ocupación a la par de Ixtapa.
Con base a los índices de venta de cuartos en las hospederías, remarcó que se ha dado cuenta que los hoteles de Zihuatanejo aún no alcanzan una ocupación aceptable, y es ahí donde surge la necesidad de voltear a ver una estrategia comercial que beneficie al binomio de playa.
Se trata de dos productos mercados diferentes los de Ixtapa y Zihuatanejo; por ejemplo, en este último se tienen hoteles de 5 o hasta 30 cuartos que se manejan a nivel familiar, y es donde se deben enfocar la estrategia.
Resaltó que no se puede tener un Ixtapa con hasta un 80 por ciento de ocupación y en Zihuatanejo con 30 puntos porcentuales de cuartos vendidos, por ello es tiempo de una estrategia que incluya a ambos.
Recordó que, en una conversación de hace algunos años con Rogelio Lozano, actual presidente de la asociación de hoteles y moteles de Zihuatanejo; él que le comentó que, su mercado se encuentra, por ejemplo, en el estado de México y por ello se deben hacer esfuerzas comerciales de publicidad y promoción para este sector.
Jesús García remarcó que en la actualidad Zihuatanejo se encuentra bastante atractivo y por ello se debe cambiar un poco la promoción, resaltando estos aspectos en la promoción que se hace a Ixtapa para que también conozcan este otro punto del destino de playa y la gente decida visitarlos.
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